SOFT POWER. МЯГКАЯ СИЛА СОВРЕМЕННОЙ ЖЕНЩИНЫ

Что сегодня означает быть женщиной? Строить успешную карьеру, создавать собственный бизнес, принимать сложные решения, воспитывать детей, находить время для творчества и при этом сохранять свою индивидуальность? У каждой женщины будет свой ответ. И, пожалуй, в этом заключается главная идея нашего проекта SOFT POWER, который вырос из одноимённой коллекции LEFFERS.

Мы пригласили женщин из мира бизнеса, искусства, медиа и креативных индустрий, чтобы поговорить о том, что стоит за их достижениями, откуда они черпают вдохновение, что помогает им двигаться вперёд и как они сами понимают мягкую силу современной женщины. Каждая героиня выбрала образ из коллекции LEFFERS и поделилась своей историей. Получилась серия личных портретов, в которых мода стала частью разговора о характере, амбициях, ценностях и свободе быть собой.

Весь мой путь — это история про реализацию, творчество и свободу.

Мне всегда было важно находить формы, через которые я могу выразить свою внутреннюю энергию. Началось всё с коллекционирования винтажа, с любви к вещам, в которых сохранились история и красота прошлых эпох. Затем появилась галерея VintageDream, где моё увлечение постепенно превратилось в дело жизни. А позже родился бренд LEFFERS, который позволил мне уже самой создавать вещи, воплощая собственные идеи, знания об истории моды и творческое видение.

Для меня творчество всегда было тесно связано с предпринимательством. Создание собственного бизнеса тоже требует воображения, смелости, готовности рисковать и, конечно, умения собрать вокруг себя людей, которые разделяют твои идеи. Наверное, поэтому мне так близка тема современной деловой женщины, которая умеет сочетать силу и чувствительность, профессиональные амбиции и свободу оставаться собой.

Моя сила в действии. Моя жизнь, мой путь — это история про преданность себе. С самого детства я училась быть настойчивой в своём выборе, в своих решениях: от выбора университета до создания собственных проектов. И я точно знаю — я не одинока в этой борьбе.

Каждый день женщины, вошедшие в «мужской» мир бизнеса, преодолевают стереотипы и трудности. Но наша сила совсем не в упорстве. У нас есть ещё и мягкая сила: умение договариваться там, где другие давят, слышать там, где другие спорят, и выстраивать доверие, которое в итоге оказывается прочнее любых жёстких стратегий. Мягкая сила — это не про уступки. Это про влияние, которому не нужна громкость. Именно этой идее мы посвятили проект Soft Power — его мы запустили этим летом вместе с Ольгой Лефферс, основательницей LEFFERS, и изданием Postamagazine. Нам было важно показать: женственность и лидерство не противоречат друг другу — они усиливают друг друга.

Отражение этой мысли нашло себя и в фотопроекте бренда LEFFERS, в котором я приняла участие. Примерив образы от бренда, я хотела показать: сила может быть элегантной, а уверенность — спокойной. Очень откликается эта мысль из моей любимой книги в детстве «Четвёртая высота»: «Плыть вниз по течению очень легко, одно удовольствие. Лодка как будто сама идёт. А попробуй поверни обратно. Тебя захлестнёт так, что не выберешься!.. Это ко всему подходит, решительно ко всему. Только дай себе волю, начни жить как легче, и тебя понесёт так, что не выплывешь. Это надо помнить всю жизнь».

И именно это чувство внутреннего сопротивления обстоятельствам лучше всего выражает моя любимая фраза Айн Рэнд в «Атлант расправил плечи»: «Вопрос не в том, кто мне позволит, а в том, кто меня остановит». Для меня это про право выбирать свой путь и про смелость идти по нему — даже если он не самый простой. При этом идти — красиво!

Весь мой путь — это история про дисциплину и знакомство с самой собой, про осознание одной простой истины: важнее всего уметь наслаждаться. В этом мне очень помогает Го — древняя китайская настольная игра, которая учит тому, что нет чёрного и белого, нет противников. Есть только путь, развивающий нас и помогающий видеть жизнь глубже.

Приехав на съёмку LEFFERS, я сразу решила, что буду получать удовольствие от процесса. Для меня это была красивая история, разворачивающаяся прямо здесь и сейчас. Во многом это перекликается с жизнью в целом — с умением радоваться происходящему, даже когда случаются непростые моменты. Речь об уважении к тому, что с нами происходит: с любовью, с принятием, иногда с лёгкими нотками грусти. Ведь всё это — про нас и для нас.

Весь мой путь — это история про поиск баланса между реализацией себя в карьере и материнстве.

Образы от LEFFERS очень точно отразили две стороны меня, две мои роли. Первая — более строгая, деловая. Она про дисциплину, ежедневное принятие решений, ответственность за людей и качество продукта, про стратегию развития компании и ее масштабирования. Всё это мне безумно нравится!

Но есть и другая моя сторона. Я — женщина со своими мечтами, миссией и желаниями. Та, которой хочется легкости, а иногда даже здорового безумия. Та, которой важно быть в моменте и по-настоящему проживать свою жизнь. Видеть улыбку ребенка, глаза родителей, любовь мужа. Коллекции LEFFERS дают возможность мягко переходить из одной роли в другую, ведь то, что мы носим, отражает наше внутреннее состояние и настроение.

Весь мой путь — это история про управление вниманием и энергией. Я совмещаю два предпринимательских проекта — издательство и сообщество ЗАВТРАК.клуб, работаю в НИИ развития коммуникаций, воспитываю четверых детей и получаю второе высшее образование на философском факультете МГУ.

Меня часто спрашивают, как мне удаётся находить баланс. Должна разочаровать: я не знаю, что это такое. Моя жизнь — это постоянная сонастройка с текущими ресурсами и задачами. Времени с взрослением детей и ростом проектов больше не становится. Мне помогают жёсткая приоритизация, отказ от чувства вины и чёткие границы. Невозможно быть одинаково включённой во всё одновременно. Если я готовлю большую конференцию, я меньше времени провожу с детьми и не виню себя за это. А когда у детей каникулы, я рядом с ними, без сожалений об упущенных рабочих возможностях.

Есть у меня и маленький секрет: чем меньше мелких решений, тем больше ресурса на смысловые задачи. Поэтому в самые насыщенные дни я выбираю базовые, продуманные вещи — те, что не требуют раздумий, но при этом держат образ и внутреннюю опору. Именно это я почувствовала на съёмке LEFFERS. Примеряя образы, я увидела в них ту самую философию, которой живу: одежда может быть одновременно простым решением и сильным высказыванием. Она не отнимает энергию. Она её даёт. И для женщины, которая каждый день удерживает много ролей, это, пожалуй, самая ценная поддержка.

Весь мой путь — это история про коммуникацию с этим миром, с другими людьми и, в первую очередь, с самой собой. Всё началось ещё на факультете международных отношений в МГИМО, а затем продолжилось в роли директора по коммуникациям в глобальных концернах. Там я оттачивала навыки и как PR-специалист, и как человек, выстраивающий диалог с самой жизнью.

Со временем я поняла, что успешная коммуникация — это основа нашего счастья и самый экологичный путь к достижению целей. Речь не просто о переписке и повседневном общении: наши взаимоотношения с людьми являются надёжным стержнем, на который нанизывается всё остальное, включая внешний образ и стиль. Именно поэтому мне особенно близка философия бренда LEFFERS о многогранной женщине. О той, которая может быть нежной и сильной одновременно, умеет реализовываться в семейных отношениях и монетизировать свой талант, делая это с удовольствием и огнём. Одежда является одним из надёжных инструментов коммуникации, создавая вокруг нас нужную энергию. На съёмке я особенно это почувствовала: примеряя образы, нашла тот самый, который по-настоящему откликается мне.

Сегодня я продолжаю свой путь как независимый эксперт по коммуникациям, отношениям и личному бренду. В работе с клиентами всегда подчёркиваю, что внешний образ — важная часть стратегии. Поэтому с удовольствием делюсь такими брендами, как LEFFERS. В них есть глубина, энергия и та самая выстроенная коммуникация.